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Publicado por en en PROFESIONAL

La decisión estratégica de acudir a una feria

A la pregunta de si es importante acudir a una feria o no para mostrar físicamente tus colecciones en un nuevo mercado y hacer una primera aproximación a tus compradores potenciales, la respuesta sería SI, pero no vale cualquier feria. 

Al igual que no interesa cualquier mercado, ni cualquier tejido, ni cualquier taller de confección o manufactura, seleccionar adecuadamente la feria donde mostrar nuestro producto y encontrar nuestro comprador potencial, debe ser un un decisión analizada, estudiada y contrastada. 

Es muy importante localizar nuestras opciones y estudiarlas bien. Son muchas las variables a tener en cuenta como el coste de inversión o la afluencia de público. Que ocurre si nos encontramos con una feria que sobrepasa nuestro presupuesto pero que tienen una gran afluencia de público? Nos interesa aunque tengamos que hacer un mayor esfuerzo económico? Quizás haya mucho público pero no sea el que nos interesa? Los compradores que acuden son nuestro target? Quizá sea interesante acercarnos a una feria que aunque mas pequeña, si esté mas segmentada, donde la afluencia sea menor pero haya un porcentaje mas alto de público objetivo?. ¿Y es mejor un Stand propio o puede hacer participación conjunta con otras firmas a través de un Showroom? ¿Me resta identidad o suma generando sinergías entre empresas?

Estas son solo algunas de las preguntas que debemos hacernos antes de decidir a que feria acudimos. Pero hay otras preguntas previas que no debemos olvidar y a veces no las tenemos en cuenta y nuestras inversión se convierte en un gasto y una experiencia negativa.

¿Estoy preparado profesional y económicamente para llevar a cabo esta acción? Sea mayor o menor la inversión, dependiendo de si decidimos una u otra feria y si vamos solos o en agrupación, la asistencia a feria es una acción de apertura de nuevo mercado que requiere “constancia”. Hacer una buen estudio previo de la feria para asegurar la idoneidad nos aportará seguridad y hará que nuestra inversión, a medio y largo plazo, rentable. Y a corto plazo también lo será porque significará el primer paso hacia un crecimiento de tu empresa. 

Hay que dar pasos seguros… pero sobretodo firmes. Que sepan que venimos para quedarnos.

Si quieres más información visita www.beinfashionspain.com o escribanos a Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

 

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Formshow NYC

 

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Capsule Trade Show NYC

 

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Ambient Tradeshows

 

 

Publicado por en en PROFESIONAL

 

Una Marca no puede esperar tener éxito solo con el marketing ya que, afortunadamente los consumidores no son tan estúpidos.

 

El marketing puede persuadir al consumidor para entrar en una tienda pero si las prendas de esa tiendas no son las adecuadas, el consumidor se irá.

 

“El mejor Marketing del mundo se desmorona cuando una persona se coloca frente al espejo”.

 

El Marketing es una herramienta indispensable para la moda, pero lo verdaderamente importante  el PRODUCTO. 

 

Todos somos conscientes de la fuerza embaucadora del marketing. Las grandes empresas de moda crean una historia envolvente alrededor de la marca, que nos arrastra y nos hace formar parte de la misma, pero que no es hasta el momento de entrar en la tienda , ponernos la prenda sobre nuestro cuerpo y miramos al espejo, que afirmamos si creemos en lo que nos están vendiendo o no.

 

Es por ello que el PRODUCTO FINAL, dará sentido y credibilidad a lo que la estrategia de marketing ha creado. Un plan de Marketing empieza a desarrollarse por la P de producto. al que le sigue la P de precio, la P de placement (distribución en español) y terminamos por la P de promoción. Primero el Prdoducto y luego adaptamos las demás variables en base a el.

 

Esta afirmación nos lleva  a reflexionar sobre la importancia de la CALIDAD del producto.

 

En la actualidad la cuestión ¿CALIDAD o PRECIO?,  ronda la mente de la gran mayoría de los consumidores de moda y por supuesto, de los grandes expertos en marketing.

 

Tras un pequeño estudio, donde pretendía analizar los gustos y las motivaciones que llevan a comprar un tipo de calzado u otro, he llegado a  la conclusión de que la CALIDAD vende. La relación calidad/precio es importante, pero ante un zapato barato de mala calidad a uno algo más caro de una calidad superior, esta segunda opción es la elegida por la mayoría.

 

La calidad en el calzado es sinónimo de COMFORT y DURABILIDAD, dos de los conceptos más valorados por los consumidores. Una teoría que muchas de las encuestadas anotan es: “Lo barato sale caro”.

 

“Las empresas que fabrican productos de calidad tendrán más éxito en los mercados internacionales”. 

 

El MADE IN SPAIN es sinónimo de CALIDAD

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Publicado por en en ENTREVISTAS

TRAKABARRAKA Y SUS DISEÑADORAS  Olatz Eskiroz y Ana Santos

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1. ¿Cómo nació la marca?
En 2005 nace Trakabarraka, una firma de estilo retro que viste a la mujer apostando por el color y el cuidado del más mínimo detalle. Actualmente cuenta con 5 tiendas en el territorio español; 2 propias en puntos estratégicos de Bilbao, 1 en Logroño y 2 franquicias en Madrid y San Sebastián, así como una centena de puntos de venta en tiendas de todo el país. En pleno proceso de afianzamiento en el mercado internacional, Trakabarraka ha expandido ya su radio de venta a países como Francia, Bélgica, Holanda, Italia, Japón y EE.UU, en los que cuenta a día de hoy con puntos de venta consolidados. También está presente en portales multimarca de venta online en países de Europa del este como Polonia, República Checa o Hungría. Sus tiendas son un claro ejemplo del reconocible sello personal de la firma, que en su propósito de vestir y equipar completamente a la mujer bajo sus parámetros de estilo y elegancia, ha comenzado su andadura en el diseño y producción de accesorios propios.

 

2. ¿Cómo definirías el estilo de la marca en una frase? (Ejemplo: alta costura; rock and roll; romanticismo gótico; etc.)

Una firma de estilo retro que viste a la mujer apostando por el color y el cuidado del más mínimo detalle.



3. ¿Cuál es la filosofía de la marca?

Transmitir alegría, color, ganas de diferenciarse. Queremos que la mujer que viste de Trakabarraka se sienta especial, no pasar desapercibida en este mundo cada vez más colonizado por grandes multinacionales que nos hacen parecer que vamos de uniforme, iguales aquí que en China que en Polonia. Queremos transmitir que otra forma de vida es posible. Con color y entusiasmo, curiosidad….

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4. ¿Cuáles dirían que son o han sido las mayores influencias a la hora de definir la marca?

Nos gustan muchos los cortes más retro pero con tejidos de fantasía. Un toque clásico aunque reinteprtado con mucho estampado y mucho color.

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5. ¿Famoso preferido / celebrity crush?

Zooey Deschanel

 

6. ¿Algún rostro conocido en el panorama internacional que haya llevado uno de tus diseños?

No hasta ahora sólo hemos llegado a las celebritys nacionales. También sabemos que ha llevado algún vestido nuestro es la Francesa ilustradora de libros como “princesas” Rebecca Dautremer.

 

 7. ¿Cuáles han sido los momentos clave en la trayectoria profesional de la marca?

En el momento que hemos empezado a abrirnos a otros mercados. En el 2012 asistimos a nuestra primera feria en Paris.

 


8. ¿Qué significa Estados Unidos para la marca?

Creemos que por nuestra filosofía y estilo de la marca puede encajar perfectamente en un sector del mercado de EEUU.  


9. Dinos en una frase qué significa para ti trabajar con Beiñ.

La oportunidad para darnos a conocer y vender en los EEUU y abrirnos a un gran mercado con infinitas posibilidades.

Ahora forma parte de nuestro eshowroom colaborador MODALYST 

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Publicado por en en TENDENCIAS

Hello! Hola! Espero que tod@s hayan tenido un gran día 4 de julio! Si recuerdas, la última foto que puse en Instagram es una de mi misma con una de nuestras marcas, Red & Rouge. La marca hace turbantes increíbles y 100% artesanales! La tendencia de los turbanes esta por todas las esquinas y rincones del mundo y no podría ser menos! Un look sencillo se puede dejar con la boca abierta a cualquiera... todo con un simple toque.

Estoy viendo turbantes en todos lados últimamente y además han venido con ganas de quedarse, al menos por un par de temporadas. Recientemente leí un artículo en WWD.com llamado "Resort 2015 Trends: Gentle Women". En las fotos del articulo había mujeres increíbles vestidas con las colecciones resort 2015 acompañadas con turbantes! Mientras que veía las fotos me imaginaba a mí misma con varios modelitos y con algo similar en la cabeza! Instantáneamente fui a casa, agarre mis turbantes de Red&Rouge y fui dar un par de vueltas!

A continuación voy a publicar unas fotos de cómo puedes usarlos. Estas piezas son tan versátiles y se ven tan espectaculares! No soy una persona a que le gusta mucho los accesorios pero tengo que confesar que he caído en esta tendencia. Puede hacer que seas el centro de las miradas con un simple complemento. Te tapan cuando estás despeinada y hasta pueden ser un substituto para las joyas! Tienen ese toque ‘cool chic’ y se pueden ser usar en cualquier situación!

Ideas y looks

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Cómpralos ya antes de que se agoten! Sólo tenemos una cantidad limitada así que ve y date prisa!! Además tenemos un descuento que podrás descubrir en nuestra página! GO GO GO! Puedes agarrar un básico (como los que principalmente salen en las fotos superiores) o, si quieres arriesgar uno con un estampado floral que realmente puede destacar tu armario de verano! Cualquiera que elijas, no quedaras decepcionada. La calidad es impecable. Hecha con verdadera artesanía y todo a mano, estes turbanes son “la guinda de un pastel bien ornamentado”. 

@classy_ueg

 

Publicado por en en TENDENCIAS

CORBATA O PAJARITA?

Ya está aquí el verano y nos llenamos de fiestas, bodas y actos un poco más oficiales donde estar rodeado de amigos y ser el punto de mira. Por todo esto no es solamente importante plantearse si llevar smoking o traje sino el complemento que te hará brillar y que nadie te quite ojo de encima. Corbata o pajarita? Esta es la cuestión y nosotros tenemos la respuesta: PAJARITA. Este diseño es ahora tendencia y el accesorio perfecto para una buena fiesta. Ser elegante pero con un toque chic y moderno.

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Diseñadores como Dolce and Gabbana or Dior tienen en sus cookbooks pajaritas  pero muchos diseñadores emergentes han creado líneas de pajaritas convirtiéndose en verdaderas obras de arte.  La PajaritaGuiëm or Rama-Lama. Elige la tuya y dale un estilo hipster a tu outfit.

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Visitanos y podrás comprar los diseños de  Guiëm.

Publicado por en en TENDENCIAS

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El barrio de Lower East Side , es de los más grandes y antiguos  de Nueva York. El barrio fue uno de los más pobres , formado en gran mayoría por inmigrantes judíos y de Europa del Este. Esta inmigración hoy en día ha sido sustituida por la latino americana y la china. Partes del “Lower East Side” tienen otros nombres, East Village se ubica en el lado noroeste del “Lower East Side” limitando con el barrio Greenwich Village; recibió este nombre por parte de los constructores en los años 1980s tratando de diferenciarlo y librarlo de la reputación del “Lower East Side”. Como resultado ahora se distingue el Lower East Side del East Village y se utiliza el término Lower East Side para referirse únicamente a la porción del barrio que está al sur de la calle Houston. Paseando por la zona se siente la historia de los primeros inmigrantes, amointonados en los pequeños pisos en malas condiciones, memoria de ello , para los interesados en la historia, es el edificio-museo que recrea la dura vida de éstos.

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Durante un periodo el barrio resultó peligroso sobre todo por las noches hasta que fue rescatado por puertorriqueños y dominicanos. Hicieron del barrio una zona amable y segura, lo llamaron amablemente  Louisiana que es na derivación latina del nombre.

Gracias a la limpieza del alcalde  Giuliani, bajo la política de tolerancia cero a el hampa el barrio salió de la delincuencia. También se volvió seguro en las noches, lo que atrajo a muchos  músicos, artistas y  gente creando  exclusivos clubes nocturnos.

Basta recordar que en el Lower East Side estuvo desde 1973 hasta 2006 el emblemático club CBGB (315 Bowery, entre las calles Primera y Segunda), donde tocaron bandas como Ramones, Blondie y Talking Heads y atraía a personalidades como Andy Warhol.

Es interesante dando una vuelta por el barrio, los rincones históricos que uno se encuentra como las panaderías y tiendas Kosher  y el reconocido Katz’s Deli  que fue popularizado por una escena de la película When Harry met Sally (1989), cuando Meg Ryan finge un orgasmo escandalizando a los comensales.

La Orchard st es de las más importantes en cuanto a moda se refiere, está repleta de boutiques y restaurantes chic.

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Además esta calle cuenta con las mejores boutiques de la ciudad, donde destaca la variada oferta vintage de David Owens y los fascinantes diseños independientes de The Dressing Room Boutique. En el antiguo barrio de Lowe Eadt Side se oueden encontrar diferentes estilos, pero en especial los diseñadores independientes y ropa vintage. Se encuentran piezas exclusivas  que no se encontrarán en ningún lugar más, ya que gran parte de los diseñadores solo hacen una colección con contadas piezas. Se encuentran también objetos de particular interés como sombreros hechos artesanalmente  que no pasan desapercibidos. 

También entre las tiendas más influyentes de la zona están  Proyect nº 8 (nº 38), los sombreros de Victor Osbourne (nº 160), los diseños independientes de The Dressing Room Boutique & Bar (nº 75ª) y los fabulosos relojes de Dedegumo (nº 188) en la única tienda que la casa japonesa ha abierto en el extranjero.

El único Museo de Manhattan dedicado en su totalidad al arte contemporáneo, se encuentra en este barrio entre Chrystie y The Bowery, es el New Museum. Además, en esta zona se pude visitar múltiples galerías de arte. 

Si no sabes cómo ir vestido para visitar esta zona visita nuestra tienda online http://shop.beinfashionspain.com/en/ y encontrarás el conjunto perfecto

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POR Marta Chavez Arnillas

Etiquetado en: design fashion New York trends

Publicado por en en OPEN CALL

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Fab. com ha creado un concurso de diseño de camisetas puesto que es la única prenda que nunca pasa de moda y una forma de expresar tus pensamientos, sentimientos y estilo.

¿Qué necesitas? Tener una idea

¿Quién puede participar? Esta convocatoria esta abierta a todos los aristas, diseñadores, diseñadores gráficos, ilustradores o quién sepa plasmar lo que quiere decir en una camiseta.

¿Cómo? Completa la aplicación aquí y adjunta una copia de tu diseño y envía a Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. y recuerda no más de cinco diseños por diseñador y sólo una candidatura por persona y el envío se hará en formato -pdf completando la aplicación.

¿En qué te puedes basar? Juega con tipografías, humor, ciudades, animales, iconos, formas geométricas y colores, pero sobretodo sé creativo y expresa tu estilo.

¿Cuándo? Hasta este viernes 16 de mayo de 2014.

Para más información contacta con Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. y pon en el asunto Open Call camisetas

 

En septiembre del año pasado, durante el evento de apertura de la Pop Up Store “The Touch of Spain”, el equipo de Beiñ invitó a cuatro importantes figuras del panorama de la moda en Nueva York para hablar sobre la figura del diseñador independiente y emergente y cómo el mercado está evolucionando y deben adaptarse a las nuevas tendencias y requisitos si quieren hacerse un hueco en un sector tan competitivo como es el de la moda. Las ponentes fueron, empezando de derecha a izquierda en la imagen:

b2ap3_thumbnail_1545617_643850252338957_1980679355_n.jpg-  Melissa Hall, fundadora y CEO de “Emerging Designer”, una empresa que ofrece consultoría a diseñadores emergentes americanos en termas de marketing, branding y redes sociales. También es profesora de cursos para profesionales en la escuela de moda FIT de Nueva York.

Gail Powell, una de las gerentes de “Showroom 7”, el más antiguo y conocido showroom físico en Nueva York (lleva más de 30 años funcionando).

Melissa Gonzalez, fundadora y CEO de Lion’esque Style, una plataforma de lifestyley  venta online en    Estados Unidos; además de ser la cofundadora junto a John Knowles de los espacios “pop up” que ofrece el Hotel Roger Smith en el que precisamente se realizó este panel.

Thea Grant, diseñadora de la marca “Thea Grant” de joyas personalizadas realizadas con materiales vintages en Nueva York. Thea aportaba el punto de vista del diseñador emergente que ha conseguido superar las dificultades iniciales del negocio y establecerse como diseñadora reconocida tras 8 años en el negocio.

 

¿Cuáles fueron las conclusiones principales de la ponencia?

  1. Antes de lanzarte al mercado debes tener preparado tu “tool-kit” en el que se incluye: un modelo de negocio claro para la marca en el que se identifica el cliente final objetivo y la propuesta diferencial de la marca, una imagen de marca bien desarrollada, fotografías profesionales de calidad, presencia digital (tanto página web como redes sociales) y las herramientas de venta fundamentales: lookbook, linesheet, escandallo de precios por mercado objetivo, etc.
  2. Es fundamental entender que para generar ventas es necesario un trabajo previo de Marketing y PR. Thea Grant, como diseñadora dice que esa es la parte más complicada de entender. Los diseñadores focalizan sus esfuerzos en venta, pero es primordial entender que existe una correlación entre los distintos elementos, así el marketing alimentará al PR, el PR alimentará las ventas, etc.  La correcta fusión de todos estos elementos es fundamental para hacer una aparición correcta en la industria.
  3. Debes entender quién es tu consumidor, cómo se comporta y dónde compra antes de desarrollar tu estrategia de ventas. Es posible que estés invirtiendo dinero y tiempo en intentar entrar en una gran cadena como Barneys en Estados Unidos pero que tu consumidor real no entre nunca en Barneys y por lo tanto acabes perdiendo toda tu inversión cuando en realidad deberías haberte focalizado en pequeñas boutiques especializadas en tu producto.
  4. No siempre es rentable establecer un acuerdo con grandes cadenas como Barneys, Macys, o Saks. Muchos diseñadores se fijan como objetivo único entrar en una de estas cadenas, pero no saben que los requisitos, normas y contratos que se te exige para entrar han arruinado a más de un negocio. De nuevo, entiende quién es tu consumidor y descubre dónde compra antes de lanzarte a establecer contacto con los compradores.
  5. El mercado cambia y así lo hace tu consumidor y sus gustos. Debes estar atento a estos cambios para adaptar tu producto y no quedarte estancado.
  6. Existen múltiples formas para los nuevos diseñadores de darse a conocer que no suponen grandes inversiones de dinero como la participación en pop up stores, trunk shows o pasarelas de moda focalizadas en diseñadores emergentes. Es importante utilizar estas nuevas herramientas ya que, como recogíamos en el punto 1, el marketing y el PR bien hecho pueden generar un importante cambio en tus ventas además de que te permite conocer de primera mano lo que los consumidores opinan sobre tu producto y poder adaptarlo antes de realizar el lanzamiento final.

 

Puedes ver la ponencia completa a continuación:

http://www.ustream.tv/channel/the-touch-of-spain

 

El equipo de Beiñ es experto en desarrollo de imagen de marca así como en asistencia para la creación de una presencia digital ajustada a las necesidades y posibilidades de la marca. Con la intención de introducir la moda y el diseño español en Estados Unidos acabamos de abrir nuestra Open Call para la participación en la Pop Up Store “The Touch of Spain” en septiembre 2014 y para el desfile en la Nolcha Fashion Week durante la Semana de la Moda en Nueva York (no te pierdas la entrevista que hemos realizado al fundador de la pasarela). No dudes en contactarnos si quieres información sobre estos servicios en Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. )

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