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Publicado por en en PROFESIONAL

 

Una Marca no puede esperar tener éxito solo con el marketing ya que, afortunadamente los consumidores no son tan estúpidos.

 

El marketing puede persuadir al consumidor para entrar en una tienda pero si las prendas de esa tiendas no son las adecuadas, el consumidor se irá.

 

“El mejor Marketing del mundo se desmorona cuando una persona se coloca frente al espejo”.

 

El Marketing es una herramienta indispensable para la moda, pero lo verdaderamente importante  el PRODUCTO. 

 

Todos somos conscientes de la fuerza embaucadora del marketing. Las grandes empresas de moda crean una historia envolvente alrededor de la marca, que nos arrastra y nos hace formar parte de la misma, pero que no es hasta el momento de entrar en la tienda , ponernos la prenda sobre nuestro cuerpo y miramos al espejo, que afirmamos si creemos en lo que nos están vendiendo o no.

 

Es por ello que el PRODUCTO FINAL, dará sentido y credibilidad a lo que la estrategia de marketing ha creado. Un plan de Marketing empieza a desarrollarse por la P de producto. al que le sigue la P de precio, la P de placement (distribución en español) y terminamos por la P de promoción. Primero el Prdoducto y luego adaptamos las demás variables en base a el.

 

Esta afirmación nos lleva  a reflexionar sobre la importancia de la CALIDAD del producto.

 

En la actualidad la cuestión ¿CALIDAD o PRECIO?,  ronda la mente de la gran mayoría de los consumidores de moda y por supuesto, de los grandes expertos en marketing.

 

Tras un pequeño estudio, donde pretendía analizar los gustos y las motivaciones que llevan a comprar un tipo de calzado u otro, he llegado a  la conclusión de que la CALIDAD vende. La relación calidad/precio es importante, pero ante un zapato barato de mala calidad a uno algo más caro de una calidad superior, esta segunda opción es la elegida por la mayoría.

 

La calidad en el calzado es sinónimo de COMFORT y DURABILIDAD, dos de los conceptos más valorados por los consumidores. Una teoría que muchas de las encuestadas anotan es: “Lo barato sale caro”.

 

“Las empresas que fabrican productos de calidad tendrán más éxito en los mercados internacionales”. 

 

El MADE IN SPAIN es sinónimo de CALIDAD

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Publicado por en en ENTREVISTAS

Entrevista Celia Valverde, diseñadora MADE IN SPAIN

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¿Cómo nació la marca?

Nació de la necesidad cómo diseñadora de crear una marca con prendas identificativas que representen mi estilo personal y aporten un nuevo toque a la industria de la moda.

 

¿Cómo definirías el estilo de la marca en una frase? (Ejemplo: alta costura; rock and roll; romanticismo gótico; etc.)

Vanguardista funcional con notas excéntricas.

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¿Cuál es la filosofía de la marca?

Crear un cambio decisivo lejos de la provocación y el gastado recurso de la sexualidad creando un nuevo concepto de elegancia y sofisticación contemporánea.


¿Cuáles dirían que son o han sido las mayores influencias a la hora de definir la marca?

Los 60’s, las artistas y grupos femeninos de Motown  y Marni son los tres puntos fuertes de referencia que siempre tengo en la moda.

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¿Famoso preferido / celebrity crush?

 Consuelo Castiglioni, la diseñadora de Marni ya que idolatro su marca y a los diseñadores que visten lo que crean e imponen como posible nueva tendencia.

 

¿Qué significa Estados Unidos para la marca?

Un punto de inflexión en el proceso de desarrollo de la marca ya que, cómo dicen, Estados Unidos es la tierra de las oportunidades.


Dinos en una frase qué significa para ti trabajar con Beiñ.

“Llegar juntos es el principio. Mantenerse juntos, es el progreso. Trabajar juntos es el éxito”.

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Para muchas empresas pistoletazo de salida de nuevas colecciones, para otras momento de stand by y reflexión. ¿qué debo hacer? ¿cuáles 
han sido los resultados obtenidos? ¿Y mis siguientes pasos? Conocer bien cual es nuestro negocio, nuestros objetivos y que necesitamos para desarrollarlo, es primordial a la hora de iniciar y
dirigir un negocio. si esto no esta claro desde el principio seguramente empezaremos con mal pie. Inspiración y diseño de producto, proveedores de material, talleres de confección o fábricas, todo es necesario para el desarrollo del
producto que queremos crear. Pero también la imagen, la comunicación y las ventas son una pata fundamental a contemplar y planificar par que un negocio salga adelante. Un plan de negocio en el que plantear todo lo que queremos conseguir, porque, como, cuando y con que medios y tiempos. en el nos iremos apoyando como mapa en el camino. Si tu vocación es ser una firma internacional, debes trabajar tu plan desde 0 como empresa internacional. Un test de prueba es una inversión necesaria para ver si debemos ajustar nuestro plan y que la fecha de lanzamiento la hagamos con paso firme. siempre teniendo claro que evaluación de resultados, constancia y adaptación sonla esencia del exito.


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@fashionistatc

Publicado por en en ENTREVISTAS

Aiby Craft por Yasuri Mayari Atorrasagasti

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¿Cómo nació la marca?

Nació por los deseos y la intención de hacer realidad un sueño. Yo vengo de la rama de la economía y la moda lo tenía como un hobbies, así que decidí ponerlo en valor y sentirme feliz con mi trabajo. Me decanté por la moda sostenible porque la propia vida me llevo a ello. En principio quería crear diseños en tejidos naturales y reutilizar tejidos antiguos que compré en Florencia, pero realmente no sabía que se llamaba moda sostenible. Comencé a investigar, a estudiar y decidí que nacería como una marca de ecolujo. Y AIBY Craft nació, por esa necesidad inminente en este nicho de mercado de la eco-fashion donde el estilo es generalmente casual.

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¿Cómo definirías el estilo de la marca en una frase? 
Elegante y moderno pero siempre resaltando la sensualidad femenina.

 

¿Cuál es la filosofía de la marca?

“Lujo responsable”, pues es la mejor manera de resaltar la sostenibilidad, la artesanía y la exclusividad dentro de la moda. Además es una forma de exponer el compromiso y la trazabilidad del impacto que tiene, tanto social como medioambiental.

 

¿Cuáles dirían que son o han sido las mayores influencias a la hora de definir la marca?
Las tradiciones artesanales de la costura y la marroquinería, la conciencia hacia el medio ambiente y las personas, la moda femenina de los años 50 que para mi gusto es muy favorecedora y realza las formas de la mujer. Y sin pensarlo, una ciudad, Florencia!

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¿Famoso preferido / celebrity crush?

Realmente no tengo un “celebrity crush” pero si hay famosos que están haciendo un gran trabajo como Amber Valleta, Lily Cole o Liva Firth y que están dando un giro diferente a la moda eco.

 

¿Algún rostro conocido en el panorama internacional que haya llevado uno de tus diseños?
Hasta el momento ninguno, pero me gustaría que Amber Valleta, Gisele Bündche u Olivia Palermo llevaran alguno de mis diseños.

 

¿Cuáles han sido los momentos clave en la trayectoria profesional de la marca?

AIBY Craft, tiene solo un año de creada y desde mi punto de vista, cada momento ha sido importante pues han aportado crecimiento y valor a la marca, sin embargo, han habido dos momentos importantes y significativos: el primero este Enero, durante la semana de la moda de Berlin cuando presenté la primera colección en GreenShowroom. Y el segundo, muy recientemente, con Vogue España, que hicimos una promoción para lanzar nuestra tienda online y estuvimos en el circuito oficial de la fiesta VFNO14.

 

¿Qué significa Estados Unidos para la marca?

Estados Unidos es un país importante para el consumo sostenible, pues cada vez son más las personas que apuestan por los productos eco, por lo que es una gran oportunidad de expansión tanto a nivel de imagen internacional como para el crecimiento de la marca.

 

Dinos en una frase qué significa para ti trabajar con Beiñ.

Sinergia, cercanía y crecimiento internacional. 

 

“LOS SOÑADORES NECESITAN A LOS REALISTAS PARA NO VOLAR TAN  CERCA DEL SOL Y LOS REALISTAS NECESITAN A LOS SOÑADORES PARA PODER LEVANTAR EL VUELO”

Los soñadores son los precursores de los cambios. Valoran todos las posibilidades de mejora personal y/o colectiva y se lanzan a conseguirlo, buscando aliados que se unan a su causa. 

Así es el llamado Movimiento Slow Fashion. Un movimiento que nace del grito en alza  y acción individual y colectiva de muchos soñadores que quieren ver como la moda, sector y profesión a la que se dedican con devoción, saca su lado mas ético y sostenible.

“Minimizar el impacto medioambiental sin renunciar al diseño y cuidar a las personas y el planeta haciendo ropa” Eva Garcia, Ecoology.

En momentos como los que estamos viviendo en la actualidad, con una coyuntura económica y social complicada debido a los estragos de la crisis que todavía arrastramos, es donde se deben empezar a gestar a los cambios. Buscar nuevas fórmulas,  implantar nuevos valores, mas éticos y mas sostenibles para la sociedad y por supuesto el medio ambiente. Debemos recapacitar sobre que hacemos y como lo hacemos y ver si hay opciones mas viables de obtener los mismos resultados de forma mas eficiente, no solo económicamente si no éticamente. 

EL FUTURO PERTENECE A QUIENES CREEN EN LA BELLEZA DE SUS SUEÑOS - ELEANOR ROOSVELT

Debemos apostar por los soñadores y trabajar en equipo. 

Dotemos a los soñadores de los elementos necesarios para que emprendan el vuelo sin acabar quemados y puedan mostrarnos el maravilloso presente y futuro que nos espera.

SLOW DOWN, CALM DOWN, DON´T WORRY, DON´T HURRY, TRUST THE PROCESS. - Alexandra Stoddard 

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  Gloria María López CEO of Beiñ, @fashionista_tc 

Publicado por en en PROFESIONAL

La moda es inspiración, creatividad e intuición. Pero también organización, estrategia y gestión. Y estos elementos deben convivir y conjuntarse para asegurar el éxito de una idea empresarial

Así respondía Kimberley Gordon, fundadora y diseñadora de la firma Wildfox, a una de las preguntas de la entrevista con la revista Racket. 

Do you have any advice for young designers looking to start their own brand?
"My advice would be to be as
experienced in every aspect of what you're doing before you do it. Know the general knowledge of every single department in the business. Otherwise, if you only know creative and are alone, you need experience in the industry you want to be in before you go forth. You don't want to be stuck and not know what to do in tough situation. It's important to take classes in what you know you'll need. Also, you need to understand business in general." Toda la entrevista en aquí

¿Tienes algún consejo para los jóvenes diseñadores que quieren crear su propia marca?

Mi consejo sería adquirir experiencia en cada aspecto de lo que se quiere hacer antes de hacerlo. Conocer el funcionamiento de cada departamento que compone el negocio. Porque, si eres creativo y estas solo, necesitas experiencia en la industria en al que quieres adentrarte antes de hacerlo. No querrás quedarte paralizado sin saber que hacer cuando haya una situación complicada. Es importante formarse en aquello que sabes que lo necesitarás. También, necesitas entender el negocio en general. “

 

Formación y experiencia son necesarias para crear la base de un negocio. En la mayoría de los casos nos encontramos a diseñadores emergentes con una falta de conocimiento y experiencia en materia de gestión empresarial, de ahí que gran parte de estos negocios no se desarrollen de forma constante  o fracasen en el intento. Esta necesidad se puede mitigar a través e al formación y de la colaboración estratégica. Unir fuerzas con otros profesionales que aporten a nuestro negocio conocimientos y experiencia en las materias que necesitamos. No obstante como Kimberley Gordon bien dice, conocer que necesita nuestro negocio para funcionar es necesario como gestores del mismo. Si debemos los gestores directos del mismo o si la gerencia la delegamos en otra figura interna o externa a nuestro negocio, debemos saber en toda su amplitud que elementos configuran el negocio que regentamos para conocer cuales son nuestras necesidades y buscar esa ayuda en consecuencia. 

La formación, la actitud estratégica y rodearnos de una red de profesionales que aporten valor añadido a nuestro negocio es la verdadera CLAVE DEL ÉXITO, sin olvidar que la Suerte juega también un papel importante, pero esta última solo llegará a base de esfuerzo , buenas prácticas y mucha POSITIVIDAD!

Hay que luchar por lo que creemos y por nuestros sueños, pero debemos hacerlo sabiendo y conociendo el proceso y todo lo que implica previamente, para poder así planificar correctamente y empezar a trabajar duro, siempre con los ojos bien abiertos a las oportunidades que se nos presenten y dispuesto a levantarnos tras las derrotas y seguir adelante con al experiencia que nos aporta cometer errores. 

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 Gloria López, Ceo and Founder of Beiñ @beinfashion_ es @fashionistatc

Publicado por en en TENDENCIAS

Hello! Hola! Espero que tod@s hayan tenido un gran día 4 de julio! Si recuerdas, la última foto que puse en Instagram es una de mi misma con una de nuestras marcas, Red & Rouge. La marca hace turbantes increíbles y 100% artesanales! La tendencia de los turbanes esta por todas las esquinas y rincones del mundo y no podría ser menos! Un look sencillo se puede dejar con la boca abierta a cualquiera... todo con un simple toque.

Estoy viendo turbantes en todos lados últimamente y además han venido con ganas de quedarse, al menos por un par de temporadas. Recientemente leí un artículo en WWD.com llamado "Resort 2015 Trends: Gentle Women". En las fotos del articulo había mujeres increíbles vestidas con las colecciones resort 2015 acompañadas con turbantes! Mientras que veía las fotos me imaginaba a mí misma con varios modelitos y con algo similar en la cabeza! Instantáneamente fui a casa, agarre mis turbantes de Red&Rouge y fui dar un par de vueltas!

A continuación voy a publicar unas fotos de cómo puedes usarlos. Estas piezas son tan versátiles y se ven tan espectaculares! No soy una persona a que le gusta mucho los accesorios pero tengo que confesar que he caído en esta tendencia. Puede hacer que seas el centro de las miradas con un simple complemento. Te tapan cuando estás despeinada y hasta pueden ser un substituto para las joyas! Tienen ese toque ‘cool chic’ y se pueden ser usar en cualquier situación!

Ideas y looks

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Cómpralos ya antes de que se agoten! Sólo tenemos una cantidad limitada así que ve y date prisa!! Además tenemos un descuento que podrás descubrir en nuestra página! GO GO GO! Puedes agarrar un básico (como los que principalmente salen en las fotos superiores) o, si quieres arriesgar uno con un estampado floral que realmente puede destacar tu armario de verano! Cualquiera que elijas, no quedaras decepcionada. La calidad es impecable. Hecha con verdadera artesanía y todo a mano, estes turbanes son “la guinda de un pastel bien ornamentado”. 

@classy_ueg

 

Publicado por en en INTERVIEWS

Guillem Llull Vila designer and creator of GUIËM

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When did Guiëm start?

Fashion is something that I love specially men´s clothing. When I was a little boy my mind was full of designs and new kind of clothes that I have never found in the streets. Is for that Guiëm was born is a way to create.

 

¿Cómo definirías el estilo de la marca en una frase? 

Nordic cut and mediterranean Style

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What is the philosophy of the brand?

Guiëm  defines a men with a string style, someone that has clear ideas and wants to be different from the others. Guiëm is a way to express yourself trough out what you are wearing.

I think there are a lot of stereotypes in men´s clothing and we want to be free in this thinking.

 

What are the influences in Guiëm?

Trully I have inspiration from everything. I put special interest in details, they go to my mind and after I put these ideas in designs, Guiëm is a brand that Guillem Llul will wear. 

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Celebrity crush?

I love and admire Patrick Harris: elegance and easy manner in one person that I share as Guillem Llul 

 

Any celeb wearing your brand?

Not until this moment.

 

What have been the key moments in Guiëm life?

Guiëm starts in March of 2014 so is very soon to say something or analyze what are the past special moments in the brand. But I have to say that is amazing the support from bloggers and media...is a reason to continue in this industry.  

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What does USA mean for the brand?

USA is a very important market for Guiëm and new for us, something that we have to explore and explote. EEUU is the country of opportunities so we hope to meet our costumers. 

 

9. Tell us what is  Beiñ. for you

Go out from Spain, know a new market and an amazing opportunity. 

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Publicado por en en ENTREVISTAS

Guillem Llull Vila creador de GUIËM

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¿Cómo nació la marca?

La moda es algo que me ha interesado siempre, y más concretamente la ropa de hombre. Desde niño se me venían prendas a la cabeza que buscaba en tiendas y marcas pero que nunca encontraba. De ahí el origen de Guiëm, en el hecho de poder crear prendas que yo, como Guillem Llull, y espero que mucha más gente, no encuentra en otros lugares. 

 

¿Cómo definirías el estilo de la marca en una frase? 

Corte nórdico, carácter mediterráneo.

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¿Cuál es la filosofía de la marca?

Guiëm define a un hombre con un estilo propio y personal, con las ideas claras y con ganas de destacar  y de verse diferente. Guiëm pretende ser una manera de mostrarse al mundo, una manera de definirse a través de las prendas.

Creo que la ropa de hombre aún tiene mucho recorrido para deshacerse de los estereotipos y los convencionalismos; ahí es hasta donde queremos llegar, hasta esa liberación.


¿Cuáles dirían que son o han sido las mayores influencias a la hora de definir la marca?

La verdad es que la inspiración me viene de todas partes. Me fijo mucho en los detalles de todo, y de ahí siempre me vienen ideas a la cabeza que pueden plasmarse en una prenda. En realidad Guiëm es la marca que Guillem Llull llevaría. 

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¿Famoso preferido / celebrity crush?

Siento gran admiración por Patrick Harris. Desprende elegancia y desparpajo, dos conceptos que, sin duda, Guiëm comparte. 

 

¿Algún rostro conocido en el panorama internacional que haya llevado uno de tus diseños?

De momento ninguno.

 

¿Cuáles han sido los momentos clave en la trayectoria profesional de la marca?

Teniendo en cuenta que la marca nació en marzo de 2014, aún es pronto para poder analizar las fases o momentos por los que ha pasado la marca. Lo que más valoro por el momento es el apoyo de medios y blogs que publicaron información sobre la marca después del lanzamiento. Eso fue sin duda un aliciente para continuar.

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8. ¿Qué significa Estados Unidos para la marca?

Estados Unidos supone para Guiëm un mercado totalmente virgen y sin explorar, algo totalmente nuevo que empezamos con mucha ilusión. EEUU es el país de las oportunidades, así que esperamos dar con el público adecuado.

 

9. Dinos en una frase qué significa para ti trabajar con Beiñ.

Salir de España, abrir fronteras y conocer un nuevo mercado en el que todo tiene cabida.

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Publicado por en en PROFESIONAL

La decisión de convertirse en internacional es una de las mas importantes en la vida de una empresa. 

La globalización, superar la saturación de sus mercados locales, incluso por ser un símbolo de éxito y progreso, además de la evidencia de que mejora la rentabilidad de la empresa, son los motivos que llevan a las empresas a abrir fronteras.

Es un proceso complejo y que requiere una estrategia que ayude a superar las debilidades individuales y multiplique lo efectos de las fortalezas de las empresas. 

La internacionalización es una opción obligatoria "Una persona urde decidir viajar o no,  pero hacerlo abre su mente y le aporta valores y conocimiento que ayudan a crecer como persona". Lo mismo ocurre con la empresa, abrir fronteras la ayuda a crecer y a mejorar. 

Es una inversión no exenta de riesgo, pero con resultados y efectos a medio y largo plazo siempre positivos si la actitud estratégica  y la constancia, se convierte en nuestro "modus operandi"

En el escenario actual es indispensable desarrollar estrategias que impulsen la internacionalización de las PYMES Españolas, considerando el impacto positivo que representa no sólo en su desarrollo, sino también en la economía doméstica, reactivando el mercado laboral, al incrementar su necesidad de producción. 

El equipo de Beiñ, tiene como reto y meta, poner al alcance de nuestras empresas estrategias adaptadas a sus necesidades y estructuras. Siendo sus compañeros de viaje ayudando a multiplicar sus fortalezas y mitigar sus debilidades individuales. Advirtiendo las amenazas en el mercado y coger al vuelo las oportunidades que se presentan. 

“Donde hay una empresa de éxito alguien tomó alguna vez una decisión valiente”Peter Drucker

Gloria López CEO&Founder Beiñ, the touch of Spain 

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